Hay una parada que ningún turista que viaja a Japón debería saltarse, y no es un templo ni un restaurante de ramen. Es el 100 yen shop —la tienda de todo a 100 yenes— y en cuanto entrás a una por primera vez, entendés por qué los japoneses las visitan con una frecuencia casi religiosa.
El concepto es simple: una tienda donde prácticamente todo cuesta 100 yenes (aproximadamente 0,63 euros o 0,70 dólares al cambio actual), más el 10% de impuesto al consumo que se suma en caja. Lo que no es para nada simple es la variedad: papelería, utensilios de cocina, cosméticos, snacks, artículos de limpieza, souvenirs, decoración, juguetes, ropa interior, artículos de viaje… Las cadenas más grandes manejan hasta 100.000 referencias distintas.
En 2026, estas tiendas son más relevantes que nunca. Con una inflación que en Japón alcanzó el 3% anual en 2025 y el precio del arroz subiendo más de un 40% interanual, las 100 yen shops se han convertido en una red de contención económica para millones de familias japonesas. Y al mismo tiempo, en uno de los paseos más entretenidos para cualquier turista con ganas de llevarse algo más que un imán de heladera.
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¿Cuánto vale realmente 100 yenes en 2026?
Antes de entrar a las tiendas, conviene tener claro el contexto. El yen japonés atravesó años de debilidad frente al dólar y el euro, lo que encareció las importaciones y puso presión sobre los precios. Sin embargo, a principios de 2026 el tipo de cambio se estabilizó en torno a los 155 yenes por dólar y los 160 yenes por euro.
Eso significa que 100 yenes equivalen a unos 0,63 euros o 0,65 dólares aproximadamente. Para los turistas europeos o americanos que viajan con su moneda fuerte, el poder de compra en una 100 yen shop es notable. Para los japoneses que ven subir sus gastos cotidianos, estas tiendas son una salvación. Podés usar el conversor de monedas de Japón en español para hacer los cálculos antes de viajar.
El precio de 100 yenes no incluye el consumptax (impuesto al consumo) del 10%, así que el precio real en caja es 110 yenes por artículo. Algunas tiendas tienen zonas o productos especiales a 200, 300 o 500 yenes, siempre bien señalizados.
El modelo de negocio: cómo es posible vender tan barato
La primera pregunta que se hace todo el que entra a un Daiso o un Seria es inevitable: ¿cómo pueden mantener estos precios? La respuesta está en varios factores que se combinan.
El más importante es el volumen de compra. Las grandes cadenas negocian directamente con fabricantes en cantidades masivas —frecuentemente en China, Vietnam y el propio Japón— lo que les permite obtener precios de costo muy por debajo del mercado minorista. Daiso, por ejemplo, trabaja con más de 2.000 proveedores y maneja decenas de miles de SKUs distintos.
El segundo factor es la eficiencia operativa: disposición de tienda estandarizada, rotación de stock predecible y costos de almacenamiento controlados. El layout de un 100 yen shop es casi siempre el mismo: góndolas altas y densas, sin mucho espacio desperdiciado, señalización clara por categoría.
El tercer factor, más reciente, es la adaptación del mix de precios. Frente al encarecimiento de materias primas e insumos, las cadenas empezaron a incorporar líneas premium a 200 o 300 yenes sin abandonar el núcleo de 100 yenes. Esto les permite mantener el margen sin sacrificar su propuesta de valor central.
A pesar de la inflación global y el debilitamiento del yen que encarece los costos de importación, las ventas del sector ya superan el billón de yenes anuales, lo que convierte a las 100 yen shops en un segmento de retail de escala mayor que muchas cadenas de supermercados europeas.
Las 4 cadenas principales: diferencias y personalidad propia
Daiso (ダイソー) — La gigante
Es la cadena más grande y conocida, tanto en Japón como en el mundo. Solo en Japón opera más de 4.600 tiendas, y tiene más de 1.000 locales en el exterior, incluyendo Australia, Estados Unidos, Corea del Sur, Singapur y varios países de América Latina. En algunos barrios de Tokio hay dos o tres Daiso en un radio de 500 metros.
Su logo es blanco sobre fondo fucsia y es inconfundible. Las tiendas más grandes pueden tener hasta 4 pisos y miles de productos distintos. Daiso no es estrictamente una tienda de 100 yenes en la actualidad: tiene líneas a 150, 200, 300 e incluso 500 yenes para productos de mayor valor, siempre bien identificados. También desarrolló la submarca Standard Products, orientada a productos de diseño más sofisticado a 300 yenes, apuntando a un consumidor urbano con mayor poder adquisitivo.
Qué comprar en Daiso: artículos de cocina (las espátulas, pinzas y moldes japoneses son excelentes), productos de viaje (bolsitas separadoras, adaptadores de enchufe, organizadores), cosméticos básicos, artículos de papelería, decoración seasonal y una línea de alimentos con snacks, salsas y condimentos japoneses ideales para llevar como souvenir.
Seria (セリア) — La de diseño
Con alrededor de 2.072 tiendas en Japón, Seria mantiene una política estricta: todo a 100 yenes, sin excepciones. Eso la diferencia filosóficamente de Daiso y es un punto de fidelización importante para sus clientes habituales.
Pero lo que realmente distingue a Seria es su estética. Mientras Daiso apunta a la amplitud y variedad, Seria invierte en diseño: sus productos de papelería, artículos de decoración y accesorios para el hogar tienen un nivel de acabado visual que sorprende para el precio. Es la favorita de los amantes del estilo natural o Nordic, con paletas de colores neutros y formas limpias.
Qué comprar en Seria: papelería (cuadernos, washi tape, stickers), artículos de decoración minimalista, utensilios de cocina con diseño, accesorios para la organización del hogar y material de manualidades.
CanDo (キャン★ドゥ) — La kawaii
Con más de 1.300 tiendas en 2025, CanDo construyó su identidad sobre lo kawaii y lo trendy. Si Daiso es el hipermercado y Seria el boutique minimalista, CanDo es la tienda que sabe exactamente qué está de moda esta semana y lo tiene en stock.
Trabaja mucho con licencias de personajes populares (aunque no siempre las más conocidas internacionalmente), productos temáticos por temporada y artículos orientados a la vida escolar y familiar. También tiene una tienda online, conveniente para quienes no están cerca de un local físico.
Qué comprar en CanDo: accesorios kawaii, productos para el bento (lonchera), artículos de temporada (Halloween, Año Nuevo, vuelta al cole), juguetes pequeños y souvenirs temáticos.
Watts (ワッツ) — La de los barrios
Menos conocida entre los turistas pero muy presente en zonas residenciales, Watts opera principalmente bajo distintas marcas según la región (Meets, Would, etc.). Su propuesta es similar a las anteriores pero con un perfil más orientado al consumidor local de barrio que al turista urbano.
Qué conviene comprar (y qué no) por 100 yenes
Las 100 yen shops son ideales para: artículos de viaje de un solo uso o corto plazo (bolsitas, organizadores, separadores de maleta), utensilios de cocina pequeños, cosméticos de uso diario, papelería, souvenirs originales y baratos, snacks japoneses para llevar, y artículos de temporada que en otros comercios costarían tres o cuatro veces más.
Lo que conviene evaluar mejor: electrónica básica (cargadores, auriculares de 100 yenes tienen calidad muy limitada), ropa (hay excepciones pero en general la calidad es baja), y productos donde la durabilidad importa mucho.
Una práctica muy extendida entre los turistas que ya conocen el circuito es visitar el Daiso o Seria al final del viaje, cuando ya saben bien qué necesitaron y no consiguieron a buen precio en otro lado. Eso maximiza el espacio de la valija y la utilidad real de lo que se lleva.
Las 100 yen shops como fenómeno cultural
Lo que empezó en los años 90 como un formato de retail de bajo precio se transformó en algo más complejo. Hoy solo un 3% de los japoneses dice no haber visitado nunca un 100 yen shop, lo que las convierte en el formato comercial más transversal del país, por encima de los konbini (tiendas de conveniencia) en términos de penetración social.
Hay además un cambio cultural interesante: comprar en Daiso o Seria dejó de tener cualquier connotación negativa. Las generaciones más jóvenes comparten abiertamente sus «hauls» de 100 yen shops en redes sociales, muestran trucos creativos con los productos y los integran en proyectos de decoración o manualidades. La frugalidad inteligente es tendencia, no vergüenza.
Esto conecta con algo más amplio en la cultura japonesa: la valoración del monozukuri (el arte de hacer las cosas bien) independientemente del precio. Un utensilio de 100 yenes que funciona perfectamente durante años es, desde esa perspectiva, exactamente lo que debería ser.
Para entender mejor cómo funciona el día a día del consumo en Japón, vale la pena leer sobre las costumbres japonesas que más sorprenden a los extranjeros — muchas de ellas tienen que ver con la relación que tiene la sociedad japonesa con los objetos cotidianos y la practicidad.
Dónde encontrar las mejores 100 yen shops en Tokio y Osaka
En Tokio, los mejores concentraciones están en Shinjuku (varias plantas de Daiso en la zona comercial), Shibuya, Harajuku y Akihabara. También hay tiendas grandes en los centros comerciales de Shiodome e Ikebukuro. La guía completa de qué ver en Tokio puede ayudarte a organizar la visita incluyendo estas paradas.
En Osaka, el barrio de Shinsaibashi concentra varias opciones, y en Shinsekai —el barrio retro de Osaka— hay tiendas más pequeñas y locales que las del centro.
Si viajás con presupuesto ajustado, una visita a las 100 yen shops puede reducir significativamente tus gastos en souvenirs y artículos de viaje. Para estimar el presupuesto completo del viaje, la calculadora de viaje a Japón es una herramienta útil.
La expansión global: Daiso ya llega a América Latina
Un dato que muchos desconocen: Daiso tiene presencia internacional creciente, incluyendo tiendas en Chile, Perú y México. El formato en el exterior no siempre mantiene el precio de 100 yenes —los productos son más caros por los costos de importación— pero sí conserva el espíritu de variedad y descubrimiento que hace atractiva a la cadena en Japón.
Para quienes planifican el viaje con tiempo, vale la pena visitar una de estas tiendas locales primero para tener una idea del catálogo, y luego aprovechar los precios reales de Japón cuando estén allí. Para más información sobre presupuesto y cambio de moneda, la guía de dónde cambiar euros a yenes tiene todos los detalles necesarios.
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